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Cristiano Ronaldo, plus rapide que Hot

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Written by Agence 1948

Qu’elle soit positive ou négative, la tempête médiatique apportée par l’apparition de Cristiano Ronaldo dans une publicité israélienne est forte. Le fournisseur internet HOT s’est offert la star internationale de football dans son dernier spot publicitaire. Gros plan sur la publicité, et ses réactions.

La publicité

Dans un vestiaire d’une équipe de football, trois israéliens, à la coupe de cheveux particulièrement caricaturale, débattent de la vitesse à laquelle ils peuvent voir les actions de Cristiano Ronaldo grâce à leur connexion internet très rapide, et débattent même de qui est le plus rapide : Cristiano Ronaldo ou la connexion internet. Ils découvrent alors que le club a acheté un nouveau joueur international. Puis arrive Cristiano Ronaldo qui débat avec les trois israéliens ébahis sur ce qui est le plus rapide : lui, ou la connexion internet. Offensé, Cristiano Ronaldo dit même un mot en hébreu, marquant le point final de la publicité.

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Au delà de l’apparition surprise de la star de football, la publicité met en lumière une fois de plus son humour. La mise en scène de trois jeunes israéliens avec cette coupe de cheveux, débattant football est une reprise caricaturale de la société israélienne. En effet, les israéliens sont désormais réputés pour leurs coupes de cheveux toutes plus farfelues les unes que les autres.

De plus, la publicité met en relief les problèmes récurrents d’internet en Israël de manière humoristique : « enfin on va pouvoir surfer sur internet ensemble sans avoir à attendre ». Hot est la réponse pour surfer rapidement, et à plusieurs sur le même réseau. Un messie si on veut. Un peu comme le joueur international, aussi rapide que leur connexion internet, qui vient d’être transféré dans leur club de football. Il apparaît d’ailleurs très vite, comme si tout était aussi rapide que la connexion internet. Ils parlent de lui, et il apparaît comme par magie, comme si ils avaient cliqué sur son site internet. Et finalement, le débat sur la vitesse reste le leitmotiv de la publicité, avec Hot en star, et Cristiano Ronaldo, la grande star, pris en porte-à-faux sur sa vitesse par rapport au fournisseur internet.

Le joueur est réputé pour avoir pris la grosse tête, à tort ou à raison, et la publicité joue également sur ce plan là, en faisant passer Ronaldo pour un joueur blessé dans son égo quand on lui dit que non seulement Hot est plus rapide, mais aussi moins cher que lui. Il s’énerve alors, et devient alors (faussement) agressif en redemandant son numéro, appuyant encore plus sur son autodérision.

twitter cr

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Les réactions 

Cristiano Ronaldo, enthousiaste, a partagé sur son compte Twitter l’information selon laquelle il avait fait une publicité pour HOT. Les réactions ne se sont pas faites attendre, et sont pour la plupart très virulentes à l’encontre du joueur international. Devenu un véritable champ de bataille, le compte de Cristiano Ronaldo n’a pas réagi et a laissé passer la tempête. La publicité humoristique a pris une tournure polémique, politique, et on a plus parlé de ce spot à cause de cela plutôt qu’à cause de sa qualité. Une tempête médiatique dont Cristiano Ronaldo se serait sûrement passé.

Finalement, on voit Cristiano Ronaldo sous un nouveau jour, hors du terrain, hors des lumières qu’on voit habituellement autour de lui, surprenant d’humour et d’autodérision. Quant à Hot, comme à son habitude, joue sur les préjugés, avec beaucoup d’humour. La publicité (qui totalise plus d’un million de vues) a fait parler d’elle aussi bien pour sa star, et sa qualité que pour les critiques politiques qu’ont entrainé la présence de l’international de football. Une publicité qu’on prend plaisir à voir, et revoir.

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