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Euro 2016 : engouement et communication

Salomé Choukroun

Depuis un peu plus de trois semaines, aucun titre d’actualité, aucun #Hashtag, aucun média, ne fait l’impasse sur l’Euro 2016.

Amateurs de football, ou non, il est impossible d’échapper à cet événement tant attendu.

Aujourd’hui le football est une vitrine pour la communication des grandes marques. Nike, Adidas, toutes ces grandes enseignes utilisent pour leur stratégie marketing l’événement sportif de l’année, et les joueurs qui vont avec.

Orange et la Mairie de Paris : un partenariat d’avant garde

 » Illuminez chaque soir de matchs de l’UEFA EURO 2016 la Tour Eiffel grâce à Orange et la Ville de Paris « . C’est ce que propose Orange et la Mairie de Paris depuis le début de l’euro.

Pour la stratégie de communication mise en place pour l’Euro, Orange et la Mairie de Paris ont vu les choses en Grand. Tous les soirs, la Tour Eiffel s’illumine aux couleurs des pays les plus actifs sur les réseaux sociaux.

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Ajoutez à cela un engouement médiatiques en dehors du terrain. Tout l’emballage de l’Euro est pensé et réfléchis de manière a ce qu’aucun Français ne passe à côté de cette événement gargantuesque. Et ça marche ! Il suffit de regarder le matin son fil d’actu sur Facebook, ou bien de checker les Trending Tweets.

Le travail de communication est monumental. En France on a commencé par la polémique Benzema, pour bien nous rappeler que « bientôt, c’est l’Euro ». Mais le grand gagnant de l’Euro, c’est définitivement M6.

En diffusant tous les matchs, la chaîne s’offre une audience assurée.

M6 assure aussi côté communication : un trailer, des pubs sur l’Euro 2016, et un slogan : « pour être derrière les Bleu il faudra être devant M6 ».

L’Euro 2016 a donné lieu à une vraie stratégie de communication. Attention tout de même aux dérives possibles d’une sur-communication et d’une présence parfois mal contrôlée sur les réseaux sociaux. L’affaire Serge Aurier est là pour nous rappeler que le Community Management, c’est un métier !

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