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SodaStream : Shame or Glory

«  Games of thrones et sodastream unis pour le buzz »

Reprendre une scène culte d’une série qu’il l’est tout autant : voici la recette de la dernière publicité de Soda Stream qui fait le buzz.
Pour ceux qui ne connaissent pas ou ne se rappellent( SHAME ON YOU) pas de la scène originale, on est sympas : https://www.youtube.com/watch?v=VTjtXswrKso
Les ingrédients : Septua et La Montagne, deux acteurs phare de la série GOT et surtout deux personnalités marquantes par l’effet de terreur qu’ils procurent.

Le but : Pointer du doigt les consommateurs d’eau en bouteille à l’instar de Cersei et sa marche de la honte.
En effet, comme vous pouvez le constater, la publicité est directement inspirée de la céremonie de la honte dont est victime Cersei, sauf qu’au lieu d’humilier un monarque, Sodastream critique les consommateurs d’eau en bouteille de plastiques.
Dans la pub, l’homme en quête d’eau gazeuse se tourne vers un pack de bouteille plutôt que de se tourner vers la solution réutilisable de Sodastream.

Et c’est la que ca se corse!
Alors qu’il se dirige vers la caisse, l’imposante Septa apparait pour crier en boucle le fameux «  SHAME »! S’en suit une longue marche au milieu d’une foule bien décidée à lui faire payer sa faute.

« Une cause pour laquelle toute publicité n’est jamais de trop »

Le résultat : un engouement soudain, les fans de la série ( qui jusque alors hibernaient en attendant les prochains épisodes été 2017) se réveillent et découvrent sur leurs écrans une scène qui leur est bien familière.
La chute tombe, et il s’agit enfaite d’une pub pour promouvoir l’utilisation de Sodastream au dépourvu des bouteilles en plastiques.
A la fin du spot, La Montagne fait la promesse de ne plus jamais acheter de bouteilles beaucoup trop polluantes : un message pour la cause écologique.

« Qu’on parle de moi en bien ou en mal, peu importe. L’essentiel, c’est qu’on parle de moi »

Les réactions, cependant, ont été ce qu’on peut gentiment appelé mitigées.
Le reproche que l’on retrouve le plus : la publicité est bien trop longue, rend le public mal à l’aise, enfin, elle reprend une scène datant de deux saisons précédentes…
La durée de la publicité ( 3 minutes) est aussi remise en question.
Malgré ces critiques, la publicité à été partagé des millions de fois confirmant bien l’adage de Zitrone!

Ce n’est pas la première fois que les marques empreinte à la célèbre série ses codes dans leurs publicités.
Le succès est presque assurée à tout les coups ( je dis bien presque car il existe quelques ratés…) et le nombre de vue toujours à la hausse.
Les codes de Game of Thrones sont facilement reconnaissable, ils sautent aux yeux, et même ceux qui ne suivent pas la série peuvent déchiffrer les « allusions » : le générique ( https://www.youtube.com/watch?v=el8Ydwh0QlQ )  le personnage de Jon Snow (https://www.facebook.com/redbull/videos/10156875956020352)  et les répliques cultes telles que WINTER IS COMING. ( https://www.youtube.com/watch?v=NWGdleeU-_Y )
Tout le monde s’y retrouve un peu et les marques l’ont bien compris : elles jouent avec les codes des fameux tv shows.

Un provocation de trop

Selon IBWA, ( International Bottled Water Association) qui regroupe des géants tels que Coca, Pepsi ou Nestlé, la publicité doit être retirée. Si SodaStream n’obtempère pas, l’association initiera une action en justice pour publicité mensongère et diffamation.
En effet, pour l’association cette publicité n’est qu’une accumulation d’affirmations trompeuses contre l’eau en bouteille.
Le crime serait donc rien de plus qu’une publicité de 3 minutes…
Le patron de SodaStream a immédiatement réagit en affirmant qu’il ne se laisserait intimider.
Il faut dire que la société israélienne n’en est pas à sa première polémique concernant ses pubs à vocation éthique.
Il y a deux ans, elle faisait apparaitre dans un spot  à charge, l’actrice Scarlett Johansson qui s’exclamait « Sorry Coke and Pepsi » . Une opposition s’était alors élevée contre la marque dont une des usines ( fermée depuis) était situé en Cisjordanie.

Un succès pour Allenby NY

L’agence israélienne derrière cette campagne comptabilise un nombre de vues record.
48h après son lancement, la pub atteint les 10 millions de vues.
Il faut dire que les stars de la série se sont mobilisées, en relayant la pub sur leur pages Facebook officielles : Aria Stark, Jon Snow… ah oui aussi Snoop Dog mais ca c’est une autre histoire…
Pour couronner le tout, la marque a créer une page Facebook plutôt fun et un site canon dédiée à la campagne, appelant les internautes a choisir le camp : Shame vous Glory?

Et vous? Quel est votre verdict : shame or not shame pour Sodastream?

 

Mon verdict à moi : Si depuis des années les pubs faisant figurer des personnages de la série ne m’ont jamais convaincues, Shame or Glory a su réveiller la vrai fan de GOT qui dormait en moi.
Impossible de passer à coté de la référence à cette scène mythique, même si la pub est un peu longue, quand on aime on ne compte pas!!

Coup de génie et buzz réussi pour Sodastream.