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Les meilleurs endroits où viennent les bonnes idées

Agence 1948
Written by Agence 1948

Les meilleures agences de communication, sont jugées sur la longueur, et non sur certaines campagnes. Avoir une bonne idée, c’est bien mais pas suffisant. La différence, la vraie classe, c’est de pouvoir sortir une bonne idée, pour tous les projets.

Vous vous imaginez surement la scène : un homme, une feuille blanche, un crayon à papier, une gomme, et la bataille peut commencer. Un verre de whisky pour aider, et la vue sur New York pour aider. Oui, nous aussi on est fan de Mad Men, mais on a donc voulu vous faire partager le nec plus ultra de la réflexion créative, en vous listant les endroits qui sont les plus apte à réveiller notre créativité.

madmen

–       La douche : le matin, la musique au loin, de l’eau chaude qui coule, pas de bruit, juste l’esprit qui vagabonde. Et un grand éclat de rire. Ça y est l’idée est là, et le plus difficile devient désormais d’attendre d’être sec pour partager avec l’équipe l’idée de génie. On a d’ailleurs fait installer une douche chez 1948, pour accélérer le processus.

–       Le train, ou le chemin vers l’agence : La route, monotone, les voitures, le voisin de bouchon qui se gratte le nez, la maman qui gronde gentiment son fils pour qu’il fasse moins de bruit dans le wagon, une musique qui commence, ou qui finit, un son au loin de klaxon même, et soudain, la campagne est clair. On a pensé mettre un simulateur mais on a préféré installer une console de jeu avec des jeux de formule 1.

–       La salle de réunion, et le brainstorming évidement, avec son tableau ou des mots guerriers tel que cible, campagne, opération, street marketing. Les idées fusent, parfois sont discutées, parfois non, certains regards sont suffisants pour savoir, mais c’est souvent dans le couloir, ou lors du round 2 (encore un peu de violence dans ce monde trop doux), que les vraies réflexions sortent.

réunion

–       Au téléphone, avec sa fille, qui vous parle de son école, de ses copines qui sont des princesses, et soudain au détour d’une phrase, vous lui dites qu’une réunion va commencer, et vous vous jetez sur l’ordinateur afin de noter ce qui d’un coup est venu.

–       Lors du brief client, parfois le client, n’as pas encore validé le budget, et il ne fait que vous présenter son projet, et au fur et à mesure qu’il vous explique son entreprise, son projet, les éléments se mettent naturellement en place, et un sourire éclaire votre visage quand à la fin du rendez-vous, vous apprenez que vous avez le budget.

–       La nuit : Alfred Hitchcock raconta un jour, que ses meilleures idées venant la nuit, il avait un bloc note sur sa table de chevet, afin que dans la nuit lorsqu’il se réveillait en sursaut avec une idée géniale il n’y ait pas de risque de l’oublier le lendemain matin. Bon il disait aussi, que 99 % du temps son idée était : A man loves a woman.

–      Internet : parfois, les idées, ne viennent pas, et dans ces cas-là, les bibliothèques d’images sont le dernier recours. Vous, vous y voyez un mignon petit chat, mais le créatif, y voit le message associé. Vous ne voyez qu’un bébé qui sourit, mais le créatif imagine ce que ce bout de chou à dans la tête.

Vous l’avez compris, en fait, le meilleur endroit pour trouver les idées, c’est dans la tête du créatif. Son regard sur les autres, son écoute, sa capacité à entendre ce qui n’est pas dit, et à voir au-delà des apparences, de la réalité, font de lui un homme très difficilement sortable (oui on comprend qu’éclater de rire dans un train seul peut être étonnant), mais un partenaire indispensable au développement de votre entreprise.

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