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S’implanter en Israël : le cas Mauboussin

Agence 1948
Written by Agence 1948

Implanter une nouvelle marque dans un nouveau marché nécessite d’avoir une stratégie de communication claire et pensée en fonction de votre marché d’accueil.

C’est exactement la raison pour laquelle la Maison Mauboussin a demandé à l’agence 1948 de l’épauler sur la partie marketing et communication.

L’objectif de la Maison Mauboussin ?
Développer sa notoriété sur le marché israélien avec pour cœur de cible la femme israélienne.

Mauboussin

 

Ses échéances ?
Prouver en 3 mois que cette audience est prête à accueillir cette marque mondialement connue mais connu en Israël comme une marque de parfum.

La solution choisie par l’agence 1948 :
Proposer un plan d’action axé sur les réseaux sociaux et la e-réputation pour obtenir un maximum de visibilité ciblée sur la région Centre d’Israël.

Concrètement ?
Mise en place une action en 3 temps forts.

Sur la première période, 1948 à développé les outils nécessaires à la marque pour le marché israélien : site internet en hébreu, page Facebook, profil Instagram, profil Google+, GoogleMyBusiness (principalement pour la partie référencement), Waze, puis dans les différents annuaires israéliens.

 

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Le tout en conservant la charte graphique et l’esprit Mauboussin mais en le personnalisant pour ce nouveau marché.

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Sur la deuxième période, l’agence 1948 a commencé une activité de présence sur les différents réseaux sociaux afin de faire connaître la marque et développer une communauté de fans autour des produits Mauboussin, avec mise en avant des produits et de l’histoire de la maison.

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Enfin, sur la troisième période, nous avons décider d’accélérer le mouvement en mettant en place un Jeu concours sur la page Facebook et profil Instagram Mauboussin Israël.
Sur une période de 2 semaines, les internautes pouvaient remporter jusqu’à 20,000 Shekel de bijoux.
Ce concours a été relayé par une campagne réseaux sociaux, des publications dans des magazines féminins (tel que La Isha), et une activité de e-réputation.
L’activité de e-réputation consistait à ce que plus de 12 bloggeuses influentes en Israël, publie des photos des produits Mauboussin et incitent leurs followers à participer à notre jeu concours.

Les résultats ont été bluffant !
Plus de 700 Partages sur la page Facebook en moins d’une semaine, 2000 fans, et des centaines de likes.
Nous avons pu constater un bel engouement des israéliennes pour cette marque au vue de l’engagement des fans.
Sans oublier une activité de modération car victime du succès des campagnes, énormément de messages de potentielles clientes ont été reçus.

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Mis à part le fait que cette période consistait une phase de test et de lancement pour la marque, force est de constater (une fois encore !) l’efficacité d’une campagne axée sur les médias online et plus précisément les réseaux sociaux.

Facebook (et donc Instagram par lien de parenté !), permettent de cibler de manière ultra-précise une population (âge, localisation, sexe, language) avec des centres d’intérêts ( la mode, les bijoux, le lifestyle…). Ainsi le budget investi est entièrement rentabilisé puisque nous investissons sur notre cible de prospects et ne payons qu’au résultat !

 

Bref, ces différentes actions ont permis de tester ce marché pour envisager la suite de l’implantation de la marque Mauboussin en Israel.
Le plan d’action qui suivra cette phase de lancement se constituera de l’utilisation de plusieurs canaux de communication tant online qu’offline.

 

Pour conclure, laissez-moi vous rappeler l’importance de comprendre son marché avant de se lancer dans un plan marketing.

  • Utiliser les techniques de storytelling
  • étudiez votre marché et aller à sa rencontre
  • adapter votre charte graphique et éditorale au marché local
  • allier vous de partenaires locaux
  • utilisez les médias à forte influence sur votre nouveau marché
  • bien évidemment : parler la langue du pays !

Le marché israélien est un marché passionnant, en pleine expansion. Un marché encore très axé oriental, qui s’inspire des Etats-Unis et avec un petit air européen !

 

Socialement votre,

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