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Snapchat, l’application de photos qui fait sa révolution

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Written by Agence 1948

La révolution Snapchat est en marche. L’application de partage de photos et vidéos est sur toutes les lèvres, et sur tous les smartphones. Cap sur l’application à la mode.

Snapchat, kezako?

Snapchat est une application de partage de photos et vidéos. Banale donc. La particularité de l’application est que l’existence et l’affichage de la photo/vidéo est limitée dans le temps : elle peut durer de 1 à 10 secondes, avant de s’effacer. On peut cependant faire des captures d’écran, permettant de garder les photos qu’on souhaite.

Depuis son lancement en septembre 2011 sur iOS, le succès de Snapchat n’a eu de cesse d’augmenter, si bien qu’aujourd’hui le nombre d’abonnés actifs est estimé à 200 millions.

Une utilisation universelle et VIP

Malgré les controverses, le nombre d’utilisateurs dans le monde n’a eu de cesse d’augmenter. Le coté désinhibant et attirant de Snapchat réside dans le fait que la photo se supprime. Les utilisateurs peuvent ainsi se lâcher et se prendre en photo de manière insolite, ce qu’ils n’auraient pas fait dans un autre contexte. Et les utilisateurs de l’application ont décelé tout de suite comment conserver les photos de leurs amis. On voit alors régulièrement des photos embarrassantes tirées de Snapchat circuler, ce qui rend l’application encore plus attractive : comment se prendre en photo de manière insolite sans que la photo soit enregistrée par le destinataire. Une sorte de challenge s’est installée chez chaque utilisateur.

Par ailleurs, l’attrait pour l’application vient également du fait qu’un grand nombre de stars utilisent Snapchat, et envoient régulièrement des vidéos ou des photos de leur quotidien, plus intime encore qu’Instagram ou Facebook. C’est le cas de Lady Gaga, David Guetta, Selena Gomez ou Miley Cyrus.

Kylie Jenner est également sur Snapchat, et a l’habitude d’envoyer des photos et vidéos assez détaillées des endroits où elles se trouvent, si bien qu’on lui a vivement conseillé de ralentir le rythme, car elle a reçu des menaces inquiétantes.

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Snapchat officiel de Kylie Jenner

Controverses

En décembre 2013, Snapachat a été victime d’un hacking, impactant potentiellement 4,6 millions d’utilisateurs.
Aujourd’hui encore, il est particulièrement facile de hacker des comptes Snapchat : une simple recherche sur Google suffit pour savoir comment faire.
Par ailleurs, en novembre 2015, Snapchat a modifié ses conditions d’utilisation et a engendré une vague polémique. En effet, Snapchat a annoncé que l’entreprise s’accordait les droits de chaque contenu diffusé sur l’application, et qu’elle pouvait les utiliser comme elle le souhaite.
Par ailleurs, Snapchat devrait effacer tous les fichiers au moment de l’expiration du délai décidé par l’utilisateur. Sauf que dans ses conditions générales d’utilisation, l’entreprise explique que c’est le cas, à part exceptions. Par exemple, certains contenus peuvent avoir une durée de vie plus longue, même après que le destinataire ait vu le fichier, c’est le cas via la fonction « MyStory ». L’entreprise s’autorise également à « conserver certaines informations dans les sauvegardes pour de courtes périodes de temps ou en fonction des exigences de la loi ». En d’autres termes, Snapchat garde nos informations/fichiers même après le temps de diffusion qu’on a choisi.
Ces nouvelles conditions d’utilisation ont soulevé un tollé, alors qu’en réalité, elles ont toujours été comme cela, c’est simplement la formulation qui a été modifiée.

La publicité sur Snapchat

Les publicités sur Snapchat sont disponibles, pour 750 000$ par jour, dans les rubriques « Discover », et « Live » de l’application, tout en gardant le concept de la photo/vidéo éphémère.
Snapchat ne permet pas de cibler les publicités. Le seul moyen de cibler est d’utiliser la localisation de l’utilisateur ainsi que son sexe pour lui donner accès à une « LiveStory » spécifique.

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On aura par exemple une Découverte sponsorisée à l’occasion d’un événement comme la sortie très attendue d’un film. Il y a également la Story sponsorisée, qui retrace tous les meilleurs snapchats sur un certain thème, par exemple le Superbowl. Enfin, on peut trouver un filtre sponsorisé, à l’image de ce que fait Facebook sur les photos de profil pour les événements importants (comme la sortie du dernier Star Wars, où on pouvait avoir un sabre laser sur notre photo de profil). Cependant, Snapchat est en cours de développement pour améliorer la plateforme publicitaire de l’application.

Snapchat est l’application à la mode, amusante qui offre la possibilité d’envoyer ses photos et vidéos à ses contacts, sans que les fichiers ne soient enregistrés. Si certains trouvent que les conditions d’utilisation de l’application ne sont pas acceptables, beaucoup de stars continuent d’utiliser activement ce moyen de communication pour créer un lien avec leurs fans, mais surtout pour accroitre leur popularité. Snapchat est aujourd’hui l’outil incontournable de communication, pratiquement au même titre qu’Instagram.

Snapchat en quelques chiffres :

Nombre d’utilisateurs actifs mensuels : 100 millions

65% des utilisateurs sont des femmes

71% des utilisateurs ont moins de 25 ans

Environ 700 millions de snaps par jour

Chaque utilisateur consulte l’application environ 14 fois par jour en moyenne

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