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Superbowl, la super-médiatisation d’un événement super-planétaire

Agence 1948
Written by Agence 1948

Au mois de février, la vague des « super-pubs » du Superbowl nous envahit. Les meilleures publicités de l’année, du monde, sont diffusées pendant l’événement sportif de l’année aux US.

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Qui dit SuperBowl, dit SuperBudget, et SuperAudience. Pour exemple, une publicité de 30 secondes au SuperBowl a pu coûter entre 2005 et 2014 une bagatelle de 2,19 milliards de dollars. Choquant pour certains, justifié pour d’autres. En effet, les prix sont élevés à ce point seulement parce que le SuperBowl fait une audience gigantesque : en 2015, 114 millions de personnes ont regardé la finale opposant les Seattle Seahawks aux New England Patriots, représentant le match le plus regardé de l’histoire des Etats-Unis. Donc pour beaucoup de publicitaires, un spot de 30 secondes diffusé pendant le SuperBowl vaut bien 5 millions de dollars.

Parmi les grands habitués, Doritos, Pepsi, Kia, Coca Cola, Budweiser, et Taco Bell.

Doritos, par exemple, a l’habitude d’avoir un set de publicités durant le Superbowl. Cette année, ils ont fait encore plus fort en lançant le concours « Crash the Superbowl ». Ils ont organisé un concours où les fans écrivent un script de 30 secondes, le soumettent aux internautes, et le gagnant gagne 1 million de dollars, la diffusion de son spot lors du match, ainsi qu’une place VIP.

Taco Bell, quant à eux ont choisi de lancer une surprise, une création culinaire exceptionnelle à l’occasion du Superbowl. Sur le site www.tacobell.com, une déclaration a été publiée (avec la moitié des mots cachés, pour augmenter le suspens), annonçant que sa plus grosse création culinaire sera dévoilée pendant la publicité de 30 secondes durant le SuperBowl. Ainsi, un lien nous permet de pré-commander « la plus grande innovation de Taco Bell ». Une opération marketing qui se démarque des autres marques, et qui fait appel à une figure très populaire du basket NBA aux Etats-Unis pour apparaître sur la publicité : James Harden.

TACOBELL

WIX, pour leur seconde apparition au Superbowl, ont choisi une stratégie différente : s’associer au grand DreamWorks pour un spot de 30 secondes. La publicité utilise la médiatisation de la sortie prochaine de Kung Fu Panda pour montrer à quel point il est facile et essentiel pour toute entreprise d’utiliser WIX pour créer son site internet.

WIX PUB

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Sur le plan un peu plus sensible aux débats sociétaux américains du moment, AXE encourage les hommes à voir au delà des stéréotypes. En effet, la publicité « Find your magic » encourage hommes et femmes à voir plus loin sur ce qu’est la masculinité. Cette campagne rappelle la campagne Always de l’année dernière « Like a girl » qui posait la question de savoir ce que c’était d’être une femme dans la société d’aujourd’hui.

La grande marque de bière Budweiser, a quant à elle, misé sur la responsabilité au volant. Il s’agit ici de sensibiliser les gens sur la conduite en état d’ivresse grâce à un discours moralisateur de l’actrice Helen Mirren dans la publicité, un partenariat avec Twitter grâce au hashtag #GiveADamn, et d’un don de 1$ à un programme de conduite responsable dès que le hashtag est utilisé. Le Superbowl est l’occasion pour les américains de boire une bière (ou plusieurs) avec des amis devant le match, et reprendre la voiture après, ce qui s’avère être très dangereux. Budweiser mise ici sur sa responsabilité sociétale pour sa 4ème apparition au Superbowl.

Il ne s’agit ici que de quelques exemples de publicités, mais sur Les publicités du Superbowl, tous les annonceurs du Superbowl de cette année sont présentés, avec le teaser des publicités, l’agence etc. Il est d’ailleurs quasiment automatique d’y voir une célébrité américaine dans ces campagnes, ainsi garante d’un plus grand succès auprès du public.

Le concert de la mi-temps

Le concert de la mi-temps est l’autre extraordinaire attraction médiatique du Superbowl, offrant toujours un grand spectacle aux spectateurs. Ainsi, Michael Jackson, Madonna, les Rolling Stones, Black Eyed Peas et autres stars géantes de l’industrie musicale ont joué pendant cet événement planétaire. Ce spectacle garantit une médiatisation au-delà des amoureux du sport national américain, et une audience défiant toute concurrence.

On oublierait presque qu’il s’agit avant tout d’un match de football américain, tellement la médiatisation va au-delà de la sphère sportive : entre les publicités et les concerts de la mi-temps, le SuperBowl est devenu le super-événement, super-planétaire, super-immanquable.

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