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Whatsapp, votre nouvelle arme de communication

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Written by Agence 1948

Un million d’utilisateurs ?! Pffff c’est dépassé ! Aujourd’hui c’est le milliard le mot d’ordre. Facebook, Snapchat, Twitter, YouTube comptent leurs nombres d’utilisateurs par cette nouvelle unité !
Tant pour le nombre d’utilisateurs, que par le nombre de likes, conversations, images échangés, vidéos uploadées…

Le nouveau né parmi les géants : WhatsApp. L’application de messagerie instantanée rachetée par Facebook (pour la modique somme de 20 Milliards de dollars) vient de dépasser le cap du milliard de users !

whatsapp

 

Si vous êtes bon en calcul, vous avez compris qu’il y a donc 1 personne sur 7 dans le monde qui se sert de WhatsApp.

Encore quelques chiffres pour mieux comprendre le phénomène :

  • 42 milliards de messages sont partagés tous les jours
  • Il y a 1 milliard de groupes
  • 57 développeurs (seulement) travaillent sur l’application
  • 1,6 milliards de photos sont mises en ligne tous les jours
  • 250 millions de vidéos sont uploadées directement sur WhatsApp
  • 53 langages sont pris en compte

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Maintenant que les cartes sont posées, vous vous doutez bien que l’agence 1948 a saisi l’importance d’intégrer ce media dans les plans de communication de nos clients.

Notre cas d’école : le cas Teva Naot

naot

 

 

 

Teva Naot est une société israélienne fabricant de chaussures et sandales dont l’usine est basée dans le Kibboutz Neot Mordehai.

En image, ça donne ça :

naalAvant tout, il est important de comprendre que la publicité sur WhatsApp est assez récente, ainsi peu de sociétés savent en faire. Comme par exemple, développer un système d’envoi automatique des messages a des milliers de numéros et groupes WhatsApp.

Il est important de savoir aussi, que ces systèmes étant extérieurs à WhatsApp, toute modification réalisée par WhatsApp sur le produit peut impacter la campagne.

Comment faire de la publicité sur WhatsApp ?

Le principe de la campagne a été simple :
Recevez une paire de sandales Teva Naot en cadeau pour vous et vos amis
Pour gagner ?

  1. Ouvrez un groupe WhatsApp que vous nommez Teva Naot
  2. Ajouter vos amis et ajouter le numéro de Nadav 054-5559875
  3. Attendez de recevoir une petite vidéo de Nadav dans votre groupe

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Que faut-il faire pour diffuser la campagne ?

  • En parler sur vos medias en dehors de WhatsApp : blogs, magazines, réseaux sociaux…
  • Inciter les participants à ajouter votre numéro de téléphone et d’inviter leurs amis dans le groupe
  • Durant toute la campagne, envoyez des messages dans le groupes. Vous pouvez envoyer des photos, vidéos, textes, voix (recommande : environ 20 secondes).
  • Notre système se charge de l’envoie dans tous les groupes de manière automatique

Il est largement recommandé de faire interagir les groupes afin de les motiver et de faire gagner les groupes avec le plus d’engagement.
Inutile de rappeler que le concept doit correspondre à votre marque et s’adapter parfaitement à votre plan de communication général.

Pour en revenir à notre cas d’école, pour le cas de Teva Naot, le slogan était ‘’ la marque la plus israélienne qui montre les choses les plus israéliennes’’.

Tous les jours, des petits films ont êtes envoyés dans les groupes WhatsApp qui se sont inscrits au jeu. Chacun des petits films étaient autour d’un concept hyper israélien.

A la fin de chaque petit film, il y avait un indice, et le groupe qui résolvait le plus vite l’énigme se voyait remporter les sandales.

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Les résultats ont été exceptionnels ! Plus de 84 000 adolescents ont pris part a la campagne sur les réseaux sociaux sur plus de 10 000 groupes WhatsApp.
Chacun des participants a reçu 5 messages dans son groupe, d’ou une large portée de campagne.

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En résumé, WhatsApp c’est top pour 5 raisons majeures :

  1. Un réseau social dominant par son nombre d’utilisateurs
  2. Ce réseau est proche de ses utilisateurs 24h/24 (on regarde WhatsApp environ 16 fois par jour !)
  3. Possibilité de faire des compétitions entre groupes
  4. Beaucoup de supports inclus : vidéos, photos, sons, textes
  5. Une fois que vous êtes intégrés dans un groupe, vous pouvez envoyer autant de messages que vous souhaitez gratuitement… à ne pas abuser !
Hello

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